질문자님, 샤오홍슈(Xiaohongshu)와 도우인(Douyin) 중 어느 플랫폼을 중국 MZ세대가 더 많이 이용하는지 문의 주셨습니다. 질문자님의 이해와 같이, 두 플랫폼은 각기 다른 특징을 가지고 있으며, 중국 MZ세대는 용도에 따라 두 플랫폼 모두를 활발히 사용합니다.

**샤오홍슈(Xiaohongshu)**는 '인스타그램 느낌'으로 이해하신 것이 정확합니다. 주로 뷰티, 패션, 라이프스타일, 여행, 맛집 등 일상 공유 및 소비 후기 콘텐츠에 특화되어 있습니다 . 중국 MZ세대는 이곳에서 유행하는 트렌드를 파악하고, 실제 사용자의 생생한 정보를 얻는 데 주로 활용합니다. 소셜 커머스 기능도 강하여 구매 결정에도 큰 영향을 미칩니다

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**도우인(Douyin)**은 '틱톡'의 중국 버전이라고 보시면 됩니다 . **짧은 형식의 동영상 콘텐츠(숏폼)**를 기반으로 엔터테인먼트, 댄스 챌린지, 유머 영상, 그리고 라이브 커머스 등이 주를 이룹니다 . 중국 MZ세대는 도우인을 통해 최신 유행을 접하고, 짧은 시간 안에 즐거움을 얻으며, 라이브 방송을 통해 즉각적인 구매를 하기도 합니다 .

따라서 두 플랫폼 중 어느 하나가 '압도적으로 더 많이 본다'고 단정하기보다는, 샤오홍슈는 정보 탐색 및 소비 후기 공유를 위해, 도우인은 오락 및 숏폼 트렌드를 즐기기 위해 중국 MZ세대가 각기 다른 목적으로 활발히 사용하는 핵심 채널이라고 이해하시는 것이 정확합니다.

도움이 되셨다면 채택 부탁드립니다.